牛点策略
辽宁省大连市金州区干部（右）带领团队直播销售三十里堡苹果。王小妮摄
“三十里堡苹果种植历史悠久，土壤定期检测保证富硒品质，现在下单两三天就能到家！”辽宁省大连市金州区三十里堡街道的苹果售卖直播间里，主播蒋晓娜一边展示鲜果，一边讲述地名由来，“这里因距金州古城30里得名三十里堡，附近还有明代烽火台，欢迎大家来采摘。”
蒋晓娜本是家庭主妇牛点策略，2025年通过金州区民政局组织的宝妈直播培训，成为家乡农特产品代言人。“看到‘三十里堡苹果’‘复州湾盐田虾’这些带地名的特产走向全国，特别有成就感。”蒋晓娜说。
曾经，金州区的优质特产面临“有特色无名牌、有产品无流量”的困境。
“农场几十个果园分散在各村，位置偏僻，地图上识别不清，快递员找路都难，更别说做电商直播了。”三十里堡街道国营农场场长王锋年回忆，过去苹果多靠果商收购或就近销售，“大家只知道是大连苹果，不知道是三十里堡产的”。
金州历史悠久，地名资源丰富。“但过去生产基地地址模糊，制约了产业发展。”区民政局局长徐洋表示。
2023年起，金州区开展“乡村著名行动”，全域摸排地名空白点，规范采集道路、居民点、农业园区等各类地名信息4360余条，与自然资源部门协同构建乡村空间“数字底图”。全域果园、虾塘、大棚不仅有了标准地址，还配备了三维全景地图。
“地名不只是标记，更是文化名片，与物产结合就能成为生产力。”徐洋说。金州区将乡村地名信息嵌入电商平台，徐洋带头走进直播间，通过讲述地名故事直播带货，以地名为特产“冠名”，借特产销售为地区“扬名”。随后，区民政局培训700余名宝妈组成直播团队，平均每天为特色产品带来超30万曝光量。2025年，金州区地名特产销售额同比增长37%。
数字地名更推动了产业融合发展。以地名为旅游导览，金州区“以路串景、以名兴产”，串联起七顶山樱桃园、三十里堡苹果园等农业观光基地，形成特色鲜明的乡村旅游廊道，成为乡村振兴的重要引擎。
“以前苹果成熟就愁销路，现在线上销售占总产量一半以上牛点策略，价格比批发价高10%左右，还有游客慕名前来采摘，果农真正得到了收益。”王锋年说。
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